RS-04 · Réseaux Sociaux
Stratégie d’influence
Construire une stratégie d’influence efficace : identification d’influenceurs, partenariats, mesure de l’impact.
+ 0 ans
dans le marketing & la communication
+ 0
secteurs d’activité couverts
+ 0
personnes formées
Possible*
prise en charge OPCO
* Financement via notre organisme porteur certifié Qualiopi, selon votre OPCO et votre situation.
À propos de la formation
Présentation
Comprendre et utiliser le marketing d’influence comme levier de visibilité, de notoriété, de crédibilité ou de développement commercial — du choix des créateurs à la mesure des résultats.
Public visé
- Chargé(e)s de communication
- Chargé(e)s de marketing
- Community managers
- Responsables de marque
- Créateurs d’entreprise
- Indépendants, entrepreneurs et dirigeants
- Professionnels souhaitant collaborer avec des influenceurs, créateurs de contenus ou ambassadeurs
Prérequis
Aucun prérequis technique. Une première connaissance des réseaux sociaux est recommandée.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, vous serez capable de…
- Comprendre le rôle du marketing d’influence dans une stratégie de communication digitale
- Définir des objectifs réalistes pour une action d’influence
- Identifier les profils d’influenceurs ou de créateurs adaptés à leur cible, leur image et leurs moyens
- Analyser la cohérence entre un créateur, une audience, une marque et une offre
- Construire un brief de collaboration clair, structuré et professionnel
- Anticiper les points de vigilance liés à l’image, à la transparence et au cadre réglementaire
- Suivre les principaux indicateurs de performance d’une action d’influence
- Formaliser une première feuille de route influence directement exploitable
Programme détaillé
Le contenu, module par module.
Jour 1 — Comprendre, cibler et cadrer sa stratégie d’influence
— 1
Comprendre les enjeux du marketing d’influence
- Définir le marketing d’influence et ses principaux usages
- Comprendre la place des créateurs de contenus dans les parcours d’information et de décision
- Distinguer influenceur, créateur de contenu, ambassadeur, expert et relais d’opinion
- Identifier les niveaux d’influence : macro, micro, nano-influence et ambassadeurs de proximité
- Repérer les bénéfices possibles : visibilité, notoriété, crédibilité, engagement, trafic, recommandation, vente
- Comprendre les limites de l’influence : authenticité, cohérence, coût, réputation
- Identifier les situations où l’influence est pertinente, et celles où elle ne l’est pas
— 2
Définir sa stratégie et choisir les bons profils
- Clarifier l’objectif principal : faire connaître, faire aimer, faire essayer, générer du trafic, obtenir des contacts ou vendre
- Identifier les publics à toucher et les comportements attendus
- Relier l’objectif de communication au type de créateur à mobiliser
- Définir les critères de sélection : audience, thématique, engagement, ton, image, crédibilité, localisation, qualité
- Distinguer taille de communauté et pertinence réelle pour la marque
- Analyser la cohérence entre le créateur, la cible, l’offre et les valeurs
- Repérer les signaux de qualité : régularité, authenticité, interaction, professionnalisme, historique
- Éviter les erreurs fréquentes : choix basé uniquement sur la popularité, audience mal ciblée, incohérence de positionnement
— 3
Construire et sécuriser une collaboration
- Identifier les formes de collaboration : publication sponsorisée, test produit, événement, jeu concours, code promo, contenu co-créé, ambassadeur
- Définir les messages clés à transmettre et les éléments de preuve à valoriser
- Laisser une marge de liberté créative au créateur tout en cadrant les attentes
- Préciser les livrables attendus : formats, plateformes, calendrier, mentions, liens, droits d’utilisation
- Construire un brief influence simple : contexte, objectifs, cible, messages, contraintes
- Préparer les échanges : prise de contact, négociation, validation, suivi
- Comprendre les obligations de transparence dans les collaborations commerciales
- Anticiper les risques d’image : bad buzz, incohérence de discours, mauvaise perception du public
Demi-journée 2 — Mesurer, améliorer et construire son plan d’action
— 4
Mesurer les résultats et formaliser sa feuille de route
- Identifier les indicateurs utiles : portée, impressions, engagement, clics, trafic, codes utilisés, demandes entrantes, ventes, contenus générés
- Distinguer indicateurs de visibilité, d’engagement, de conversion et de réputation
- Comparer les résultats avec les objectifs initiaux
- Analyser la qualité des retombées : commentaires, perception, nouveaux abonnés, contacts qualifiés
- Capitaliser sur les enseignements pour améliorer les futures collaborations
- Identifier les premiers profils d’influenceurs ou ambassadeurs à cibler
- Préparer une trame de message de prise de contact
- Formaliser une feuille de route influence sur 30 jours
Modalités & livrables
Comment ça se passe concrètement.
Pédagogie
- Apports méthodologiques, exemples concrets, analyses de profils
- Exercices pratiques et temps de travail sur les projets des participants
- Travail possible sur la marque, l’offre ou le projet de campagne de chacun
- Repartir avec une première stratégie d’influence directement exploitable
Évaluation
- Positionnement initial des attentes et du niveau
- Exercices d’application tout au long de la formation
- Évaluation de la capacité à formaliser une stratégie ou un contenu
- Attestation de fin de formation délivrée
Livrables
- Clarification des objectifs d’influence
- Grille de sélection d’influenceurs
- Liste de profils à cibler
- Trame de brief influence
- Modèle de message de prise de contact
- Liste d’indicateurs à suivre
- Feuille de route influence sur 30 jours
Informations pratiques & tarifs
En un coup d’œil.
Durée
1,5 jour · 11h
Présentiel ou distanciel
Tarif individuel
1 140 € HT
par participant
Tarif intra-entreprise
1 755 € HT
jusqu’à 8 participants
Financement
OPCO possible*
via organisme porteur
Programme accessible aux personnes en situation de handicap — contactez le référent handicap pour adapter l’accueil. Voir tous les programmes Marketing & Communication →
Continuer votre parcours
Formations associées
Sélection thématique pour approfondir le sujet ou compléter votre montée en compétences.
Pour aller plus loin
Articles liés
Inscription
Prêt à vous inscrire à « Stratégie d’influence » ?
Échangeons 20 minutes pour qualifier votre besoin, organiser les dates et monter votre dossier OPCO.
Vous préférez un accompagnement sur-mesure plutôt qu’une formation collective ? Découvrir notre offre conseil.